2月1日，UFC又添新商单——运动饮料新贵品牌Prime成为了UFC的官方运动饮料。
尽管这看起来是一同寻常不过的商业协作，但和魔爪、佳得乐等同类品牌不同，Prime是上一年才创建的品牌，从配方上看，这款饮料有10%的椰子水、2克糖、25卡路里、250毫克BCAAs(促进肌肉成长)、830毫克电解质，以及维生素和抗氧化剂，从产品上能够说平平无奇。可是其增长速度却让人跌破了眼球。上一年，在eBay上其价格一度被炒到天价。
和李子柒一样，Prime开展势头如此之猛一个重要的原因是它是由网红驱动的。Prime 的创建者是两位顶流网红——罗根·保罗（Logan Paul）和英国的KSI。
其间的罗根·保罗能够说是老网红了，在整活这件事上，罗根·保罗肯定是欧美网红中的前驱。他最早在一个名为Vine的视频交际App发家，收成了数百万粉丝，后来Vine封闭，他开端把重心放在Youtube上，在Youtube上，他由于在大街、地铁等公共场合忽然劈叉的视频而爆红（其间还包含中国长城），被国内网友称为“劈叉哥”。由于会搞怪，很快就开展成了Youtube观看量最大的个人频道之一。
网红身世的罗根·保罗深知黑红也是红，这些年为了赚眼球竭尽全力。近几年，俄罗斯的打耳光大赛走红（延展阅览：打耳光竞赛走红，UFC正在把它变成一门生意），由于这项赛事真实奇葩，所以在交际网络上相当兴旺。2020年，罗根·保罗提出要在5月25日应战绰号为“饺子”的VasilyKamotskiy。被称为“耳光之神”的Kamotskiy体重超越300斤，在赛场上几乎是无解的存在，把对手一巴掌抽晕是他的惯例操作。
在宣告应战方案后，罗根·保罗就开端了在交际媒体上晒出自己的备战动态，他的备战方法十分花哨，动用了丈量掌力的仪器，在水中进行操练，乃至找团队来扇他耳光来练习自己的抗击打才能。就在一切人都被吊足食欲的时分，在间隔竞赛只剩三地利罗根·保罗忽然发表声明，宣称在操练中呈现意外将抛弃这次应战，还表明“不想参加任何会对参赛选手形成人身损伤的竞赛”。曾有人戏弄，他所说“意外”可能是看到了饺子朴实无华的操练（一掌拍碎一个西瓜）。尽管退赛的理由真实性难以确证，但流量是有了。
2021年，罗根·保罗应战拳王梅威瑟，打了8回合终究战平，当然全世界都知道这场竞赛的水分，过后梅威瑟也供认，如果然打一回合就能把他打趴下，不过罗根·保罗经过这次竞赛又一次名利双收。2022年，整活上瘾的罗根·保罗竟然登上了WWE，他的网红身份让首秀赚足了眼球，首秀中罗根·保罗脖子上挂着宝可梦卡牌进场，这张卡牌价值527万美元，是世界上最贵的宝可梦卡牌。
这种进场方法在WWE赛场上是独一份，为他赚足了论题，另一方面也稳固了他张狂的口袋妖怪卡收集者的人设。或许是看中了他的整活才能和人气，这次首秀后不久，WWE就给他送上了一份长时间大合同。
尽管这些年罗根·保罗做了许多奇葩乃至是无下限的工作，但不可否认也正是这些骚操作让其走红多年依然站在顶流的方位上。
Prime背面的另一个人是被称为英国最红网红的KSI。KSI也是一名Youtube博主，事实上他的身份有一长串——电影制作人、艺人、音乐人和工作拳击手。
1993年出世的KSI是尼日利亚裔英国人，由于家庭殷实从小就在私立学校上学，不过他却没有挑选成为中产，而是在2008年景立了自己的第一个Youtube频道，这时他还没有成年。2009年他成立了一个名为KSI的Youtube频道，开端上传《FIFA》等游戏视频，他也开端逐步走红。
说起整活，KSI也不输罗根·保罗。2017年一位名为Joe Weller的Youtube音乐和游戏主播和另一名小网红Theo Baker由于小事不好，两边爽性约了一场拳击赛，但这场竞赛规划较小，两位当事人也并不是顶流，所以在网上的影响有限。不过有炒作脑筋的KSI留意到了这场竞赛，宣告要和这场竞赛的胜者约架。尔后两人由于这场拳击赛，开端相互diss，赚足了流量。后来两边总算约架成功，这场竞赛关门卖票，还招引了赞助商，乃至博彩公司也跟着凑热闹，不管规划仍是人气都不输给专业拳手的竞赛，两边也赚得盆满钵满。
最终KSI赢了竞赛，尝到甜头的KSI开端物色新的约架对手。搞笑的是，KSI看中的对手便是罗根·保罗。2018年2月竞赛正式开打，曼彻斯特竞技场济济一堂，这场竞赛获得了130万的PPV购买量（按次付费的观看服务），被称为“YouTube历史上最大的赛事”和“有史以来最大的业余拳击竞赛”。
这两位关键人物一开端就为Prime赚足了眼球，而这款饮料的营销也是一股网红味儿。
2022年1月，这款饮料在美国上市，刚一推出这款饮料就火了，这款饮料在青少年中特别受欢迎，当这些孩子吵着让家长给他们买Prime的时分，家长们也知道了有这么一款饮料，随之而来的关键词便是“高价”和“断货”。
在英国的受欢迎程度相同让人匪夷所思。6月，Asda成为了英国第一家开售Prime的超市，很快货品就被抢购一空，在线上，Prime的英国网站上一切口味的产品也当即售罄。上一年12月底连锁超市Aldi宣告在全国门店Prime仅售1.99英镑时，登时引发了新一轮的张狂。当天早晨五六点，就有许多人来到超市外排队，商铺开门后，大人和孩子们推搡着涌到货架上抢购，超市的库存天然瞬间一空，其间当然稠浊了不少黄牛，后来Aldi乃至向无法购买该饮料的购物者抱歉。
由于买不到货，一些人盯上了转售商场，在亚马逊等渠道这款500毫升的饮料被炒到了超越20英镑一瓶，口味稀有的价格更高。围绕着这款饮料呈现了不少奇葩新闻，依据网站Daily Record报导，一位英国利兹的百万富翁用他价值近13万英镑的全新奥迪R8跑车“交流”了价值5000英镑的Prime，这次买卖还被拍成视频放在了网上，是不是借机炒作就不得而知了。抢购热潮乃至还衍生出了一款名为Prime Tracker 的App——这个App能够查找邻近的Prime货源。当然，任何高需求的产品，假货商场都会主动呈现，Prime也未能幸免。
面临这种张狂的现象，KSI表明他和罗根·保罗“真的没有预料到”，乃至还公开批评黄牛。
当然现象级的张狂好像并不是无为而治的成果。首要，产品背面的两位网红都是顶尖内容创作者，十分知道年青人的诉求，这从Prime在青少年中的受欢迎程度就能看得出来。别的国外的营销专家剖析，这肯定是精心策划过的营销事情，团队应该花了几个月来准备这件事。 “约束了供给，就发明了需求”，Prime的大火，关键是饥饿营销。而当种种疯抢的行为登上媒体之后，品牌相当于完成了二次传达。 当然，关于这种饥饿营销的责备，KSI一概不认，称工厂一直在全力出产。
▲不过两位网红也知道，要想让这款产品走得更远，走野路子的时分也要用传统的营销方法。上一年Prime成为了阿森纳的官方补水供给商。
尽管， Prime的营销让人认为两位网红是公司的一切人，但事实上他们每人只具有公司20%的股份。Prime的背面是一家名为Congo Brands的食品饮料公司，其总部坐落美国肯塔基州，现已具有多个独立品牌矩阵，Congo Brands形式颇有特征，其通常会挑选名人、网红等协作共建品牌，针对他们的粉丝集体进行产品设计。这种协作方法能够说各取所长，名人和网红为品牌供给知名度和潜在用户，而Congo Brands供给强壮的出售、物流和营销才能让产品敏捷铺开。 现在Congo Brands现已有了针对女人的能量和蛋白质Alani Nu等成功事例，而从现在看Prime或许会变成一个新的成功事例。
现在，主播和网红们的线下生意，也变得越来越兴旺了，而网红们和产业资本结合，各取所长孵化新品牌也成为了一种惯例操作。不过，Prime依然很年青，潜力怎么还需要继续调查。