近来，多家企业发布三季度成绩陈述，不过几家欢欣几家愁。其间，枣类产品上市企业好想你（以下简称“好想你”）恐怕归于后者。

　　10月26日，好想你发布三季报闪现：前三季度完成营收7.62亿元，同比下滑72.17%；归归于上市公司股东的净赢利为1840.89万元，同比下滑99.18%。其间，第三季度净赢利亏本3679.88万元。

　　从2021年前三季度的成绩陈述来看，好想你现在的境况较为困难：营收下滑、赢利亏本。

　　而在这样的两层冲击下，必然还将会影响出资人对企业的决计。作为枣类头部品牌的好想你，为何会走到现在的境地？从好想你先后发布的成绩陈述中，或许可以找出答案。

　　作为河南本乡企业，郑州的暴雨与疫情拖了好想你的“后腿”。据悉，郑州暴雨好想你公司捐献现金和产品1000万元，加上暴雨形成的财物丢失等事项共发生经营外开销约1600万元，归于非经常性损益。别的，8月份郑州疫情迸发，对好想你线下门店的出售带去了较大的晦气影响。

　　外部不可抗力要素，确实影响到了好想你的营收开展，但其成绩陈述中给出的其他原因多少有些勉强。好想你在成绩陈述中特别提到了杭州郝姆斯食物有限公司（百草味母公司，以下简称“郝姆斯”），好想你称：

　　年头至陈述期末经营收入比上年同期下降72.17%，首要系上一年1-5月将郝姆斯归入兼并报表；年头至陈述期末归归于上市公司股东的净赢利比上年同期下降99.18%，首要系上一年转让郝姆斯100%股权发生较大的出资收益所造成的。

　　年头至陈述期末经营收入比上年同期下降72.17%，首要系上一年1-5月将郝姆斯归入兼并报表；年头至陈述期末归归于上市公司股东的净赢利比上年同期下降99.18%，首要系上一年转让郝姆斯100%股权发生较大的出资收益所造成的。

　　材料闪现，2016年8月，好想你以9.6亿元的价格收买郝姆斯100%股权，一起拿下国内休闲零食头部品牌百草味。可是，时刻走到2020年，好想你就现已将百草味“出手”，时隔一年多，百草味居然还能给好想你“负”能，恐怕百草味自己都想不到……

　　在出售百草味时，好想你曾揭露表明，“经过出售百草味，好想你将把一切精力聚集在枣业主业，充分发挥红枣职业龙头优势，打造好‘高端红枣好想你’的品牌定位，一起将收回富余现金，为向健康食物范畴扩张打下根底”。

　　后疫情年代，群众对健康的重视度确实是有所提高，好想你可以当令调整企业未来的开展方向，朝着健康食物范畴发力，外表来看很聪明，仅仅关于好想你而言，“跨界”健康范畴需求更大的投入，旗下的红枣事务仍是不是一门好生意，也仍有待调查。

　　现在，尽管好想你的红枣事务在休食职业仍旧抢先，可是颓势现已开端闪现，数据闪现，截止到本年上半年，好想你红枣事务毛利率现已接连三年继续下滑，从2018年42.54%下滑至三季报的32.15%，其净利率水平除上一年出售财物外，也都在个位数水平徜徉。

　　值得注意的是，在好想你红枣成绩下滑的三年间，红枣曾靠“奶枣”这一细分品类时间短的出圈，而相关产品也一度在微博、小红书等途径走红，良品铺子还曾借着这股春风打造出了爆款。别的，其他休食物牌如三只松鼠、来伊份等也相继推出红枣产品，不断的分割红枣商场。

　　出售“子”品牌，又遭受暴雨、疫情的冲击，主经营务也开端有所下滑，好想你的日子并不好过，而为了可以“翻身”盈余，好想你做了许多尽力，可谓“拼命三娘”！

　　从营销方面来看，一改以往低沉的派头。好想你于上一年官宣品牌首位代言人赵丽颖，而据河南商报的报导，赵丽颖的代言费保存估量在千万元等级。除此之外，好想你还成为了各大热播剧中的“常客”，在电视剧《我的砍价女王》中有广告植入，而电视剧《抱负之城》中也有它的身影。

　　从途径来看，加剧电商途径的投入。自上一年以来，好想你现已先后与淘宝头部主播进行协作，如李佳琦、烈儿宝物、雪梨等。纳食注意到，好想你为了合作双十一的促销活动，在10月27日进入李佳琦直播间，代言人赵丽颖也前去宣扬“带货”，在微博上还发起了#好想你食养馆倒闭#的论题。

　　从产品来看，好想你以红枣为“半径”，不断地开辟更多新品，现在现已推出冻干榴莲、黑芝麻丸、清菲菲红枣湘莲银耳汤、元气枣咖啡等很多新品。与此一起，还大力加码FD冻干工艺。好想你曾在出资互动途径上表明，公司斥资4亿元打造了冻干的智能化车间，投入了18条生产线，将依托本身冻干产业链天然优势，推出主打冻干健康食物的全新子品牌。

　　无论是营销，仍是途径，亦或是新品，都不丑陋出好想你想要改进现在窘境的决计。在这一点上，相较于一些故步自封的老品牌而言，好想你是值得称赞的，仅仅适得其反，现在从成果来看，好想你尽力后的作用并不明显。

　　休食职业竞赛剧烈，现已稍有落后的好想你，未来能否再次依托一颗小红枣撬动大商场，或许凭仗新产品与冻干技能翻身，都仍是不知道，纳食将继续重视。回来搜狐，检查更多