农产品地舆标志，是一种知识产权，不只表征着产品特质，更体现了一个区域的文脉、文明、日子方法、经济特征，是一个区域的品牌形象的表达，也是一个区域经济、文明的具象符号。地舆标志产品应当完成向区域共用品牌的转型，以取得更好的维护与打开。用品牌化的方法取得两层信誉背书，进一步适应品牌消费年代，取得顾客忠实消费。区域共用品牌的创立方式大体可总结为三类：单工业打破、全工业整合以及全资源交融。地舆标志农产品品牌化，实质上就是单工业打破区域共用品牌的主力军。

　　前述《地标专题》，共享了农产品地舆标志系列文章。接下来，咱们推出《价值升维——我国农产品地舆标志的品牌化个案研讨》一书中的实践使用事例，以飨咱们。

　　“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”1300多年前的唐朝，唐玄宗曾派专使迅雷不及掩耳数千里从岭南带来新鲜的荔枝，只为赢得杨贵妃的那一抹“笑”。1300多年后的今日，间隔长安城仅一百多公里的大荔县种出了享有“南荔枝、北冬枣、百果王”之美誉的大荔冬枣，给很多大众带去了甜美脆爽的高兴与惊喜。

　　2011年，中华公民共和国农业村庄部正式同意对“大荔冬枣”施行农产品地舆标志挂号维护（AGI00825）。“大荔冬枣”地舆标志地域维护规模为东经109°43′-110°19′，北纬34°36′-35°02′，累计掩盖大荔县高超、两宜、双泉、安仁、朝邑、埝桥、冯村等17个镇。2019年，“大荔冬枣”当选由农业村庄部推出的“农产品地舆标志维护工程”。

　　二十世纪末，大荔县安仁镇的小坡村曾是一大片种啥赔啥的盐碱地，全村4000多人守着万亩盐碱地过着穷日子。在当地村干部的带领下，小坡村初步修渠引水，经过引水灌溉冲盐的方法改造盐碱地，并且培养相对耐盐碱的枣树。因为当地土壤含沙量高、松软透气，因而种出的冬枣色泽喜人、含糖量高、硬脆爽口，非常受商场欢迎。逐步地，小坡村乡民培养冬枣的活跃性益发高涨，冬枣培养面积逐年攀升，并且辐射带动了安仁镇甚至大荔县的冬枣培养。经过二十多年的打开，现在，大荔冬枣已成为大荔县富民强县的特征支柱工业和拉动县域经济增加的优势工业集群，全县冬枣培养面积42万余亩，年产量50万吨，年产值达50亿元。从全国商场看，大荔冬枣具有老练早、货架期长、质量优、标准化高、效益好等优势，深受全国顾客的喜欢，并成为“G20杭州峰会专供生果”，接连4年跻身“我国果品区域共用品牌价值百强榜”20强。大荔县也因而被誉为“我国枣乡”、“全国冬枣名县”、“农业出产标准化演示县”等称谓。

　　一颗小小的冬枣化身为带动大荔县公民脱贫致富的富民枣，这背面离不开大荔县近二十年来对大荔冬枣工业的培养与深耕。

　　早在2000年，大荔县就建立了红枣局，首要担任全县红枣工业打开规划及技能培训。依据西北农林科技大学编制的《大荔县鲜食枣工业打开规划》，大荔县以园区建造为抓手，采纳“政府扶持建园，协作社一致办理，农户分户运营”的方式，依照会集连片、种类优秀、标准化培养、无害化出产的要求，在土地、技能、设备、资金等方面进行方针扶持，先后整合各类项目资金用于园区水、电、路根底设备配套，建造了7个冬枣工业演示园区。

　　与此一起，大荔县还拟定执行了冬枣栽植以奖代补等优惠方针，每年对在冬枣工业打开中的先进城镇、专业村、演示（营销）大户、培养技能能手等揭露赞誉、给予重奖，然后在全县构成了打开冬枣工业的稠密气氛，促进冬枣栽植面积迅猛扩张，推进全县冬枣工业快速打开。

　　标准化是工业可持续打开的确保。对此，大荔县首先打开拟定了我国首个关于冬枣的标准——《冬枣》国家标准，并于2016年10月1日正式施行；此外其还拟定了包括全工业链的《大荔冬枣地标产质量量操控技能标准》和《地舆标志产品大荔冬枣》当地标准。这一系列标准的拟定发布，进一步标准了大荔县冬枣的出产过程，引导果农在出产中愈加重视内在质量和外观质量，推进冬枣标准化出产、改进质量，然后完成优质优价。

　　培养技能立异是确保工业标准化得以顺畅执行的重要支撑。将冬枣从露地培养打开到设备培养方式，是大荔的一大立异。此举不但能够根绝冬枣老练期遇雨开裂的问题，还能够将本来9月今后才会集老练的冬枣，调整为从5月中旬到9月份梯次老练。这样一方面延长了冬枣货架期，助力果农增收；另一方面也避免了冬枣会集上市构成的价格动摇，确保了果农收益的稳定性。近年来，大荔县还进行了冬枣棚改造计划，活跃推行水肥一体化、棚内环境数据收集、环境智能化调控系统等先进设备，引入冬枣智能标准化分拣出产线，完成了全程自动化和电脑光电智能分拣，推进大荔冬枣质量标准化晋级，助力冬枣工业提质增效，高质量打开。

　　跟着大荔县冬枣工业的不断强大，针对相似摘青上市、农残超支等危害大荔冬枣商场名誉的出产、出售问题，在每年冬枣培养期，大荔县会以食安办的名义安排商场监管、农业村庄局、公安以及县红枣打开中心、县果业打开中心、县融媒体中心等相关部分，打开“看护大荔冬枣金字招牌”会集宣扬活动；在每年冬枣出售期，更是多部分联合，组成法律巡查组，打开冬枣商场会集整治举动，对发现出售不合格冬枣或以次充好、歹意推销等损坏正常冬枣商场秩序的违法行为，一概严查重处，以此来维护“大荔冬枣”的商场名誉。

　　大荔县在一手抓冬枣工业标准和提高的一起，另一手也不忘冬枣商场的开辟与稳固。全县现在已建立冬枣相关企业及协作社300余家，建成冬枣出售中心8个、大中型冬枣保鲜储藏冷库25座，在全国各地树立出售网点1000处，并且与天猫、京东等电商巨子达到协作，开辟了电商出售途径。近几年，县委、县政府更是屡次带队赴杭州、广州、沈阳、成都等城市举办大荔冬枣推介会。大荔冬枣工业在当地的精心建造下，逐步步入产、供、销一体化的良性打开轨迹，工业化链条趋于完善。

　　用心出好“果”。正是对冬枣工业的用心培养，大荔县擦亮了“大荔冬枣”区域共用品牌。2018年，9月4日，大荔冬枣国家级农产品地舆标志演示样板创立经过我国绿色食品打开中心检验，“大荔冬枣”正式取得国家级农产品地舆标志演示样板称谓。近四年以来，“大荔冬枣”的品牌价值也逐年攀升，在2020我国果品区域共用品牌价值评价中，“大荔冬枣”以高达48.68亿元的品牌价值位列全国果品区域共用品牌价值排行榜第13位，较2017年时的37.81亿元提高了10.87亿元，品牌价值增值起伏达28.75%。“大荔冬枣”也是全国果品区域共用品牌中仅有上榜的冬枣类品牌。

　　但与此一起，“大荔冬枣”也初步遇到了打开瓶颈。品牌价值是品牌建形成效的归纳反映，经过比照2017~2020年“大荔冬枣”的品牌价值增加率能够发现，其品牌价值增加率经过接连三年的上升后，在2020年，“大荔冬枣”的品牌价值增加出现了放缓的趋势。品牌收益是品牌归纳溢价水平的体现，经过进一步比较2017~2020年“大荔冬枣”的品牌收益及品牌收益增加率改变状况能够看到，“大荔冬枣”在2020年的评价中初次出现了品牌收益负增加的状况，其2020年的品牌收益增加率为-1.19%，较2019年下降了17.01个百分点。从中可见，“大荔冬枣”区域共用品牌亟待晋级与重塑。

　　长期以来，大荔县是以工业经济的理念来引领“大荔冬枣”的打开，故而其更重视在工业标准化、标准化等方面的建造。近二十多年来，“大荔冬枣”所打下的厚实工业根底也是众所周知。可是跟着品牌消费年代的降临，品牌经济的重要性日益凸显，很多区域纷繁打开了果品区域共用品牌的建造。我国具有丰厚的生果品类，在日常日子中，面临琳琅满目的各类生果，顾客的挑选性较高，而那些品牌闻名度高的果品往往能以优质优价取得顾客的喜爱。可彼时的“大荔冬枣”因为缺少品牌中心价值的发掘，没有进行品牌价值支撑系统的建构，在剧烈的生果品牌商场竞争中略显乏力。大荔县也认识到了这一问题的重要性与急切性，因而于2020年7月约请专业团队编制“大荔冬枣”区域共用品牌战略规划。

　　大荔县坐落关中平原东部，是黄河、洛河、渭河三河汇流之地，平川、沙洲与台塬相间其间，这儿土地广袤、砂土肥美、水源充沛，具有得天独厚的农业出产条件。大荔县属暖温带半干旱大陆性季风气候，足够的光照在给予大荔冬枣成长动力的一起，也为其披上一抹“红袍”，使得其果形圆润丰满、果色黄红相间；而白日充沛的光热促进大荔冬枣各类氨基酸、维生素以及糖分的堆集，夜晚的低温则按捺了大荔冬枣对本身营养的耗费，较大的昼夜温差再加之有机质丰厚的粘质壤土，孕育出了糖分含量超22%、可食用果粒近95%、维生素C含量达352mg/100g的“百果之王”大荔冬枣。

　　当传统农业遇上现代技能，两者的交融更为大荔冬枣加持赋能。上万亩的科技才智大棚在看护大荔冬枣健康、有序成长的一起，更是让这颗果实得以打破时刻的禁闭，能够提前4-5个月便长成圆润丰满的熟果，在盛夏之际就能够为垂涎已久的人们带去“咔擦脆响”的爽口与甜美。

　　差异化是品牌战略的中心，“大荔冬枣”根据“上市早”这一肯定中心优势，再结合其口感洪亮、回味甜美的质量特性，确认品牌主标语：

　　主标语中的“早知道”这一词汇关于不同顾客能够传递不同的信息。关于“大荔冬枣”潜在顾客而言，“早知道”向他们传递的是大荔冬枣“上市早”这一中心优势价值，从产品视点促进潜在顾客情绪的构成甚至行为的达到。关于“大荔冬枣”实际顾客而言，“早知道”在向他们传递品牌中心价值的一起，更是从顾客本身视点传达了“你很早就知道了大荔冬枣的脆甜”这一消费联系，然后能够进一步强化实际顾客对“大荔冬枣”的品牌好感度与忠实度。

　　冬枣树的天然基因与大荔县的光热水土相遇，一起造就了口感爽脆、味道甜美的“大荔冬枣”，；恒温大棚、智能分拣线等工业科技的赋能，更是确保了“大荔冬枣”标准化、高质量的果质量量。因而，关于顾客而言，每一粒唇齿之间“咔擦脆响”的大荔冬枣，都是一次甜美的惊喜体会。而在这惊喜的背面，正是大荔县果民对“大荔冬枣”产品的匠心培养以及质量的精心管控。大荔县经过二十载的勤劳支付，换来的是一粒粒富民的惊喜之果。由此，“大荔冬枣”凝练出品牌副标语：

　　一粒粒丰满圆润的“大荔冬枣”在为广阔门客带去惊喜的味觉享用一起，更为大荔县公民的日子带去异样的惊喜。

　　“大荔冬枣”品牌LOGO全体出现的是一个印章形状，以此来强化其品牌的可信任感；印章上方嵌入结满圆润果实的冬枣枝条以及散发着明丽日光的太阳，表达出“大荔冬枣”成长环境的优越性；正中间“大荔冬枣”四个字体慎重中带着少许悦动之感，涵义厚实的冬枣质量为顾客带去异样的惊喜。LOGO主体色彩正是冬枣表皮被日光晒往后的赭赤色，在照应冬枣产品形状的一起，进一步强化“大荔冬枣”所带给顾客的惊喜、高兴之感。

　　“大荔冬枣”的品牌辅佐图形以非常写实的冬枣为主体，将圆润丰满、色泽艳丽、汁水足够、核小、皮薄、肉厚等果质量量展示地酣畅淋漓，能够让观者发生激烈的消费品味愿望；此外，辅佐图形还融入了具有代表性的大荔文明元素，点出了“大荔冬枣”的地域性特征，即只要大荔这片土地才干孕育出如此超卓的果实。

　　根据以上品牌LOGO以及品牌辅佐图形，“大荔冬枣”为进一步构建一致的品牌视觉形象识别系统，还规划了系列品牌包装以及品牌宣扬物料。

　　2020年可谓是“大荔冬枣”区域共用品牌建造极为炽热的一年。在延聘专业团队编制战略规划的一起，大荔县还如火如荼地打开系列品牌建造、营销活动，为“大荔冬枣”区域共用品牌新形象的露脸做足充沛的预备。

　　为促进农业增效和农人增收，持续做大做强冬枣工业，在大荔县委、县政府的支撑下，“大荔县冬枣协会”于2020年6月2日正式建立。冬枣协会的建立，在架起多方桥梁、为大荔县冬枣工业的提高和打开建立新渠道的一起，也为后续“大荔冬枣”区域共用品牌的建造与营运供给了安排上的支撑。现在，协会已吸纳全县各镇枣农、农人经济协作安排、农产品出售企业等各类型会员60余名。

　　因疫情的影响，“大荔冬枣”许多线下营销活动受到了约束，但这也促进大荔县活跃探究“数字化”＋“品牌化”的双轮驱动营销战略，经过网络营销打开方式多样、富有成效的传达活动，助力“大荔冬枣”工业打开。

　　2020年7月17日，“‘美丽大荔，枣想约你’2020大荔冬枣正宗原产地推行暨陕西生果网络特征季·冬枣节”在大荔县安仁镇冬枣博览园正式发动。在冬枣节发动的前一晚，陕西籍明星、聚合算美丽“种甜官”景甜便在聚合算官方直播间直播推介“大荔冬枣”，并与一起在大荔县电商中心直播的陕西果业中心主任魏延安连麦互动，明星与官员的两层背书拉开了大荔冬枣直播带货的前奏，为网络冬枣节的开幕做足预热。在7月17日活动发动到7月19日活动闭幕的这三地利刻里，合计20多位主播、代言人和媒体记者深化大荔冬枣出产的田间地头和大荔县闻名景点，经过直播、短视频、图文等方法宣扬推行大荔冬枣和大荔的美食美景，微博热门话题“美丽大荔 枣想约你”阅览量总计1142.3万人次，共发布113条相关活动代言短视频，直播观看量累计253.2万人次。

　　在此次活动中，大荔县还取得了来自阿里巴巴天猫的正宗原产地认证，盒马鲜生也成为了“大荔冬枣”的代言人。此外，大荔县副县长张红林别离与阿里巴巴盒马鲜生、陕西农业品牌网签订了出售协议，大荔县安友协作社、新禧冬枣专业协作社别离和广东百果园农产品初加工有限公司、北京硕果多农业科技有限公司签订了农产品购销协作协议。

　　此次“大荔冬枣正宗原产地推行暨陕西生果网络特征季·冬枣节”活动经过直播带货、短视频代言等当下新式传达方式赋予了“大荔冬枣”异样的精彩。一起，各界中心资源的集聚极大地拓宽了“大荔冬枣”线上出售途径，在提高“大荔冬枣”品牌闻名度与好感度的一起，也带动力大荔县区域闻名度与社会经济的打开。

　　2020年8月26日，由大荔县委、县政府，西安视变文明工业打开有限公司联合出品的电影《家在黄河滨》，在大荔县两宜镇举办开机典礼。

　　电影《家在黄河滨》以近二十多年来大荔县冬枣工业的打开进程为蓝本，叙述了主人公王长河大学毕业后返乡创业，打开大荔冬枣改进培养、规划新村庄建造等探究活动，最终将万亩荒滩改构成瓜果飘香的农业现代园的故事，全面立体地出现大荔公民与冬枣工业的不解之缘，生动地展示了一幅以“大荔冬枣”为轴心的村庄复兴美丽画卷。

　　这部电影的拍照不论是对大荔县的区域形象，仍是对“大荔冬枣”的品牌建造都将具有深远的含义。

　　为深化了解大荔县冬枣标准化出产和地舆标志维护工程打开状况，加速推进“大荔冬枣”品牌建造作业。2020年9月24日，陕西农业品牌网、大荔县农业村庄局、大荔县农检中心联合举办了“美丽大荔 枣想约你”大荔冬枣品牌建造研讨活动。研讨会上，来自工业各方的从业者、专家、领导就“大荔冬枣”的标准化出产、质量安全追溯渠道、推行宣扬活动等打开了深化的评论，一起为“大荔冬枣”工业打开与品牌建造出谋划策。

　　此次研讨会还就面向社会搜集来的“大荔冬枣”品牌标识、品牌宣扬语的当选著作进行了评论。据了解，此次“大荔冬枣”品牌标识、宣扬语搜集活动合计收到投稿邮件近千条，在9月5日发动的针对10个“大荔冬枣”标志、30条宣扬语进行网络投票中，合计访问量超29万人次，累计投票216373票。此次构思搜集活动在引导促进社会各界深化了解“大荔冬枣”的过程中，极大增加了“大荔冬枣”的曝光度，提高了其品牌闻名度。

　　2020年11月27日，经过近四个月的精心酝酿，“大荔冬枣”区域共用品牌全新形象在第十八届我国国际农产品买卖会陕西农业品牌专场推介会上正式发布。我国国际农产品买卖会是由农业村庄部主办的农业职业盛会，展会以“展示效果、推进沟通、促进交易”为主旨，以品牌农产品为要点，以省级以上龙头企业和国外闻名企业为主体，以交易沟通协作为方针，是国内外农产品交易和农业科技沟通的优质渠道，现已成为我国最具威望最具影响力的归纳性农业展会。因而，“大荔冬枣”挑选在此次农交会上露脸全新品牌形象无疑为其后续的品牌建造敞开了一个杰出的初步。

　　在“大荔冬枣”全新区域共用品牌发布的同一天，大荔县委常委、县政府相关领导正带领大荔城投集团和西安建工集团、我国通讯服务相关担任人就大荔冬枣物流工业园的运营规划计划，会同相关园区运营专家进行了座谈沟通，并确认了大荔冬枣物流工业园运营协作意向。

　　品牌形象片的生动画面是对品牌案牍的深度阐释，其能够进一步提高品牌传达力度，深化品牌价值内在。为此，“大荔冬枣”约请了专业团队拍照了品牌形象片。

　　该形象片以“惊喜”为中心思路构思点，别离从“产地惊喜”、“产品惊喜”、“日子惊喜”三部分对大荔冬枣进行描绘。经过航拍镜头下的关中平原三河汇流之地等天然生态景观来展示“大荔冬枣”的产地优异，经过特写镜头下水润脆爽的果品来体现“大荔冬枣”的质量优秀；此外形象片不但着眼于果形丰满、果肉细腻、水分足够、味道甜美、超越22%的糖分、95%的可食用果粒等产质量量卖点，并且还将才智大棚技能、智能果实分拣线、先进物流运送链等现代工业技能亮点进行生动出现，以展示传统农业与现代科技的高度交融，来引导观众对“大荔冬枣”发生激烈的信任之情；形象片结束更是经过一幅集体画像，伴跟着一声声咬食“大荔冬枣”的卡擦脆响，向观众传递着这一颗冬枣传递给人们的十足惊喜与美好。

　　作为当下国内冬枣榜首品牌，“大荔冬枣”区域共用品牌的打造极具含义，等待这一颗小小的冬枣能在未来带给咱们更多的甜美与惊喜。

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